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《消費日報》專題報道周莊：新質生產力引領文旅產業融合發展

2024-09-12

聚焦昆山

羨魚

原文刊發于2024年8月30日《消費日報》

在新時代背景下，中國文化自信的展示與推廣變得尤為重要。作為文化傳承與創新的重要載體，精品文藝演出不僅能夠豐富國民的文化生活，還能在國際上展現中華文化的獨特魅力和深遠內涵。

“文化+旅游”不僅要“聯起來”，更要“融起來”，其中《只此周莊》的成功上演便是一個典型的實踐案例，新業態掀起文化傳承“新浪潮”、點燃文旅消費“新引擎”、駛入跨越發展“新賽道”。

創新文旅融合 培育全新業態

文旅消費是擴大內需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。近年來，昆山市周莊鎮順應消費升級，推進文旅深度融合，積極打造新業態，市場熱度持續攀升。

“從‘看戲人’成為‘入戲者’，這種沉浸式體驗很有帶入感，如果能與游客互動就更好了。前幾天聽說周莊景區才推出《只此周莊》演出，今天特意趕過來，看完覺得不負此行。”來自安徽滁州的劉女士開心地告訴記者，她準備帶著孩子們再一起過來體驗。

《只此周莊》以江南文化為創作根基，鎖定宋代為劇本內容的時間錨點，以行浸式空間劇藝術為手法，在獨特的“一幕江南”建筑載體中，通過講述關于“知己之情、家國情懷、遇見自己”的故事，讓觀眾徜徉在相隔九百年卻彼此呼應的兩層心靈空間中，感受“不負我心，只此周莊”。

昆山作為江南文化的發源地之一，擁有豐富的歷史文化資源和獨特的江南水鄉風貌。近年來，昆山通過新建一批文博場館，加快古鎮老街煥新，創新文化遺存的活化利用，加快文旅融合，提供更多文旅新場景新業態。

《只此周莊》項目的意義不只是周莊古鎮旅游的一個新產品，更對推動昆山文旅融合有著積極作用。

即將在9月份舉行的戲游周莊主題活動則是為周莊當地文化進一步升級進行賦能。該活動通過互動體驗文旅的戲曲腔調新空間，將周莊打造成思想碰撞和文化交流的新場所，是周莊帶動一站式文旅經濟消費的新場景，成功實現了“文化+旅游”的深度融合。

活化傳統文化 數字賦能古鎮

文旅市場熱，得益于供給創新。

當前，周莊鎮緊跟文旅消費新趨勢，打造文旅新產品、新業態、新場景，推出更多符合游客需求的優質產品和服務，激發文旅市場更加強勁的活力。

“故事需要續集，美好需要延續。我接手‘三毛茶樓’就是為了延續三毛老師與作家張寄寒老師的文化故事，30多年的品牌老店，期間又上演了許多有趣的故事，其中還包括一些外國友人。”三毛茶樓的新主理人、江蘇省作協會員谷子老師告訴記者，自己經營茶樓的初衷，不僅可以結識諸多文人，同時還可以為自己日后的作品積累素材。

周莊深度挖掘江南文化基因，加強歷史文化遺產的傳承保護和活化利用。

今年同步聚焦“文化街”改造提升，促進優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。除常態化呈現的磚瓦坊、竹編坊、草編坊等店鋪外，還維修了三毛茶樓，重新恢復原貌并開業運營，豐富了文化街的傳統文化內涵，同時街區引進“三毛書店”新業態，展示三毛照片、書籍及周邊產品，游客可以邊品茶邊看書鬧中取靜，提升游覽體驗度。

• 三毛茶樓&三毛書店

另外文化街上還引入了“大自然的禮物”、DIY陶藝館等手作體驗類的新業態。

“這個手繪冰箱貼主打中國書法及繪畫，算是文創市場首創。”92年出生的李萌，大學畢業后就來到了周莊，開了這家“大自然的禮物”文創店，他坦言自己會一直做下去，最近的希望是能把店做大。文化街的改造提升不僅保留了傳統的水鄉建筑和街巷布局，也成為展示中國傳統、非遺文化和江南水鄉文化的窗口。

“周莊未來規劃重點除了深化文旅融合外，同時注重數字賦能。”周莊鎮黨委副書記范茜茜告訴記者，新一輪科技革命和產業變革深入發展，科學技術越來越成為推動經濟社會發展的主要力量。周莊將加強推動數字周莊建設，依托5G、人工智能、大數據技術，建設“數字周莊”景區智慧綜合管理平臺，應用元宇宙數字技術打造“探秘周莊”景區數字劇本游，創新古鎮數實融合場景體驗，發展沉浸式演藝“只此周莊”“張廳有戲”等。

• 周莊數字夢工廠

數字周莊“一河”AR游船項目便是新打造的旅游項目，該項目以“傳統-當代-未來”為時間軸，在碼頭-富安橋-雙橋-全功橋上演不同的場景，呈現周莊及江南特有元素，讓游客全程參與虛實結合的元宇宙體驗互動。“通過旅游與數字科技的融合，讓旅客充分體驗周莊水鄉文化特質和古典與科技相融合的豐富新業態。”

立足資源稟賦 推進業態招商

新質生產力特點是創新，關鍵在質優，本質是先進生產力。周莊是江南水鄉的典范。

1986年，同濟大學阮儀三教授來周莊提出“保護古鎮、建設新區、發展經濟、開辟旅游”的指導方針，為周莊發展指明方向。在招商過程中，周莊充分利用資源，吸引文化創意產業、特色餐飲業等與文化旅游相關的產業入駐，同時不斷優化營商環境，鼓勵傳統產業與新興產業的融合，提供高效的服務，吸引更多優質企業和項目落戶周莊。

去年才入駐周莊的“鑫震源”已師傳四代，主營業務是蘇氏生煎，以皮薄、底脆、湯汁多且鮮甜聞名。“我們的生煎制作是由蘇式點心非遺技藝傳承人林波先生傳授，第四代由21位生煎師帶領，目前全國已有門店100+”。鑫震源儲備經理徐零芯說，周莊只此一家，開店時間不長，但生意卻很好，節假日都要排隊。

記者采訪了解到，周莊在招商項目主線中主要圍繞文化旅游產業、特色餐飲業、文化創意產業、數字經濟四個方面。

2024年，周莊景區加大資本招引及業態招商力度，持續導入高端旅游服務業態和品質配套項目。圍繞“潮周莊、夜周莊”定位和古鎮區內業態提升，全力推進業態招商，目前已落地的有非遺類項目朱炳仁·銅、虞永平玉雕工作室、何志江捏面人等4家；蘇州老字號繡娘絲綢、三萬昌等3家；時尚休閑空間三毛書店、璞月空間、光影餐廳等15個；另有匠鑄銀飾文化館、乾隆的書房等20個項目正在洽談。海峽兩岸（昆山）中秋燈會經過十年發展，也得到了社會各界的廣泛認同。

今年周莊燈區將創新應用數實融合手法與元宇宙玩法，構建潮玩水鄉夜游新體驗，全新展現“夜周莊”作為國家級夜間文旅消費區的品牌形象。

“周莊始終堅持傳承保護、創新突破，提升江南文化內涵和古鎮旅游品質。數字夢工廠、《清明上河圖密碼》、中秋燈會……這些新變化讓周莊更富內涵、更具魅力、更添活力。”周莊鎮黨委書記鄧華告訴記者，“老建筑”演繹新故事，最新力作《只此周莊》行浸式多維空間劇，盤活閑置資源，推動文脈傳承和古鎮煥新，培育和發展新質生產力，持續詮釋“有一種生活叫周莊”。

來源：消費日報