太突然！知名品牌停業！昆山門店全關
太突然！
知名品牌宣布：正式關店！
巔峰期曾有800+家門店
曾是昆山各商圈的“頂流”之一
很多人愛買！
如今只�；貞洑ⅰ�
唏噓！知名品牌停業！昆山門店全關
近日
一知名平價網紅護膚品牌
天貓海外旗艦店
突然宣布正式停止運營
網友們紛紛感慨
曾是無數人學生時代“人生第一瓶綠茶水乳”
“誰沒買過幾罐綠茶睡眠面膜啊”
“時代的眼淚”
悅詩風吟天貓旗艦店謝幕！
而不知道大家還記不記得
這個火爆一時的品牌
在昆山曾經非常流行
一度成為很多知名商場的“頂流”
貨架上總擠著搶面膜的學生黨和上班族
昆山金鷹國際購物中心
↓
昆山招商花園城
↓
此外，據昆山論壇網友爆料
昆山百盛（現為碧樂時光）、萬達等多個商圈
都曾開過悅詩風吟分店
當時紅極一時
生意也是火熱！
如今在昆山再也找不到一家
悅詩風吟實體店
真是讓人唏噓…
當昆山商圈的悅詩風吟招牌逐一熄滅
這些曾填滿學生黨化妝包、白領梳妝臺的產品
終成一代人的青春注腳
未來悅詩風吟還會重回大眾視野嗎？
官方也作出了回應
母公司回應：
作為愛茉莉太平洋集團旗下主打年輕市場的品牌，悅詩風吟自2012年正式進入中國以來，以“20-26歲學生及年輕女性群體”為核心客群，憑借“自然主義”定位與百元左右的平價護膚、彩妝產品線迅速走紅。同年，悅詩風吟簽約當紅韓國男星李敏鎬作為品牌代言人，受到消費者的追捧。2016年，其全球銷售額突破7680億韓元。
隨著“限韓令”實施，韓流文化在中國逐漸降溫，消費者對韓妝的追捧也逐漸回歸理性，同時國貨美妝憑借高性價比及本土化研發迅速崛起，韓妝品牌吸引力下降。悅詩風吟的業績也隨之一路下滑。
愛茉莉太平洋財報顯示，悅詩風吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營業利潤更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元，較2019年626億韓元的降幅高達89%。
據悉，自2020年起，悅詩風吟在中國市場開啟“瘦身”模式：2020年關閉90家虧損門店，2021年單年撤店170家，彼時門店數量從800余家銳減至140家，撤店率超80%。
曾經悅詩風吟的宣傳海報，圖源昆山招商花園城
韓妝在華“遇冷”
悅詩風吟關閉天貓海外旗艦店是韓妝在華衰退的縮影。
近日，韓國食品藥品安全部公布2025年上半年韓國化妝品出口情況。據報告披露，2025年上半年韓妝對華出口額同比降低10.8%，對華出口占比從2021年上半年的51.8%，下降至2025年上半年的19.6%。
“限韓令”后，“韓流”文化影響力式微，韓妝品牌失去重要營銷抓手。與此同時，珀萊雅、薇諾娜等國貨品牌通過成分創新與精準營銷，迅速搶占功效型護膚賽道。公開數據顯示，2025年上半年國貨品牌以55%的市場份額首次超越國際品牌，成為中國化妝品消費的主導力量。
面對市場變化，悅詩風吟曾多次嘗試轉型。2022年，品牌將定位從“自然主義”升級為“功效性自然主義”，以滿足新一代消費者對產品功能的新需求；2023年更換全新LOGO，重塑品牌視覺形象。
從業績來看，轉型尚未顯現顯著成效。2024年，悅詩風吟全球營收為2246億韓元，同比下降18%，營業利潤下跌84.1%至16億韓元。
愛茉莉太平洋方面表示，正緊密圍繞“顧客導向的研發創新”“數字化轉型的加速推進”“面向未來的可持續發展”三大核心戰略，持續提升品牌矩陣挖掘業績增長潛力。
你有聽說過這個品牌嗎？
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看完別忘擴散出去！
來源：南方都市報、深圳大件事
N視頻報道、網友爆料等
昆山論壇綜合整理
為進一步整合資源、構建更高效渠道
今年上半年對華出口額下降10.8%
