縣城消費崛起：山姆搶灘超級縣，國際酒店品牌布局小縣城
近年來，隨著縣域經濟發展和基礎設施不斷完善，縣域消費不斷崛起。一些消費大品牌紛紛搶灘布局縣城，以及中小城市。
10月20日，山姆會員商店張家港店正式開門迎客，這是蘇州第四家山姆會員店，門店層高9米、通道寬3米，設約1000個停車位。此次開業，門店首發了蘇丹王榴蓮面包、莓果紅絲絨蛋糕等五款新品。結合當下消費趨勢，門店精選約4000種商品，涵蓋多款定制研發產品及全球優質產區優選商品。
在一線城市布局趨于飽和的背景下，山姆加速向下沉市場拓展，重點覆蓋經濟實力強的縣級市與地級市。張家港山姆店也是山姆在全國縣級市開出的第三家門店，此前兩家縣級市門店分別為江蘇昆山店和福建晉江店。目前江陰山姆已開工，義烏正推進引入山姆，常熟設有山姆云倉，慈溪、宜興已覆蓋“極速達”業務。這些縣域均為東部沿海經濟總量大、民營經濟十分發達、人口多、人均收入高、消費力強的“超級縣”。
目前，我國GDP超3000億元的縣域達到5個，即“蘇南四小龍”（昆山、江陰、張家港和常熟）以及閩南的晉江。此外，浙江的慈溪、義烏GDP也超過2500億元；宜興GDP也達到2455億元。這些經濟發達的超級縣集聚了大量人口，消費力很強。
國家統計局貿易外經統計司司長于建勛在《振消費政策持續顯效 消費市場穩定增長》一文中稱，縣鄉市場活力增強。縣域商業體系建設扎實推進，鄉鎮商業設施日益健全，新能源汽車下鄉等促消費舉措統籌實施，不斷激發縣鄉消費市場發展潛能，縣鄉市場規模持續壯大。前三季度，包括鎮區和鄉村的縣鄉市場規模占社會消費品零售總額的比重為38.8%，占比較1~8月份提高0.1個百分點。
一些消費大品牌包括國際酒店品牌、咖啡、電影院等紛紛搶灘布局縣城。
以酒店業為例，近年來，縣域旅游憑借獨特的自然風光、民俗文化、高性價比等優勢，吸引了大量游客。同時消費的升級也帶動高品質的住宿需求。包括希爾頓、萬豪、洲際、溫德姆等國際酒店品牌紛紛發力縣域市場。
今年4月13日，位于山西省運城市萬榮縣的希爾頓花園酒店項目舉行開工奠基儀式，萬榮縣希爾頓花園酒店位于萬榮縣城核心發展區域，毗鄰縣東岳廟、后土祠等歷史文化景區。酒店建成后，將成為萬榮縣的城市新地標。
截至今年第二季度末，星巴克中國門店總數達到7758家，覆蓋超過1000個縣級市場。面對新的市場競爭格局，星巴克也在下沉市場打響爭奪戰，同時加速本土化創新。
電影院線也在加快縣域市場布局。例如，在江陰，根據當地媒體今年2月報道，作為江蘇省首個鄉鎮數字 影院全覆蓋的縣級市，江陰共有33家影院、206個影廳，共計26056個座位。
廣東省體改研究會執行會長彭澎對第一財經分析，對于這些大酒店品牌、星巴克咖啡等消費品牌，中心城市尤其是一二線城市的市場已經比較飽和，競爭也比較激烈，相比之下，縣城市場仍有較大的市場空間。整體來看，縣城房價、物價比較低，經營成本也比較低。
近年來，隨著縣域經濟快速發展、城鎮化水平和收入水平提升，交通基礎設施完善，縣城消費不斷崛起。同時，縣城是我國鄉村振興的重要連接點。高品質消費品牌入駐，不僅能吸引消費者，也有利于進一步提升當地的吸引力，進一步改善投資環境。
彭澎此前分析稱，縣城集中了較好的教育、醫療資源，高品質的小區和大城市差距不大，各方面的條件比鄉鎮好很多。這也吸引了人口集聚，縣城規模不斷擴大，消費和娛樂設施逐漸發展起來。
來源：第一財經日報
