近日，一名汽車博主在網絡上曝出一則理想汽車向某平臺的投訴通知函。該通知函指出，2024年3月2日，今日頭條平臺“成熟小貓”等用戶對理想汽車的新品MEGA車型進行惡意P圖，將“奠”和“新能源殯儀車”等字樣貼于車身，嚴重侵害理想汽車的產品形象及品牌聲譽，侵害了理想汽車的名譽權。理想方面要求今日頭條平臺對相關內容作刪除等處理。

圖片來源：網絡

據第一財經3月5日報道，理想汽車方面表示，對于網絡平臺上大量發布、轉發、評論帶有上述侮辱性信息的圖片、視頻和言論，已經明顯違反《中華人民共和國民法典》第一千零二十四條的規定，侵犯了公司的名譽權。公司已經通過發送侵權通知、律師函等形式，向各網絡平臺提出刪除侵權信息的要求。對于惡意制造和擴散上述信息的侵權行為，理想汽車將保留追求其法律責任的權利。

據悉，3月1日，理想MEGA正式發布，主打車內超大空間和高續航，售價55.98萬。據財聯社3月5日報道，MEGA市場表現不及預期，大定訂單未破萬，小定轉大定的數量有限，上市72小時該款車型的大定約3218輛，而退訂量是10297輛。

圖片來源：每經記者 孫磊 攝

有機構分析認為，理想MEGA訂單量不理想，一方面是其過高的售價所致，超過55萬元的價格使其在一眾國產新勢力MPV車型中都是天花板級的存在，但是在產品力方面卻并沒有那么突出；另一方面，新車較為新穎的造型也讓該車的口碑出現了明顯的兩極化傾向，并不是所有人都能接受這一設計語言。

陜西恒達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為，企業的商譽對生產經營和經濟效益具有重大影響。“就本事件而言，行為人對品牌產品宣傳圖進行惡搞P圖，并通過帶有侮辱性或者引導性的圖片，使得公眾誤以為理想MEGA是殯儀專用車，降低了理想汽車品牌社會影響力和商業價值等。”

“行為人此舉是侵犯了理想汽車的名譽權。”趙良善指出，民法典第一千零二十四條規定：“民事主體享有名譽權。任何組織或者個人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人的名譽權。名譽是對民事主體的品德、聲望、才能、信用等的社會評價。”

河南澤槿律師事務所主任付建指出，惡搞P圖，尤其是針對商業品牌產品的宣傳圖，往往涉及到知識產權的侵犯。即便用戶是以搞笑、詼諧的方式，也是一種侵權行為，需要承擔相應的法律責任。品牌產品的宣傳圖通常受著作權法的保護，惡搞P圖者未經授權擅自修改、傳播這些圖片，可能構成對原始作品著作權的侵犯。

付建介紹，根據著作權法的相關規定，侵犯著作權的個人或組織需要承擔相應的民事責任，如公開賠禮道歉、賠償損失、停止侵權等。