縱深推進數字化

塑造文旅競爭新優勢

悠揚的唱腔、華麗的舞臺、酷炫的光影……戲曲名家王珮瑜、俞玖林帶來極致的東方美學，新國風歌手黃齡、唐伯虎聯袂演繹江南風情畫卷。今年“十一”期間，記者走進周莊景區，“戲游周莊·江南奇遇夜”精彩上演，“古鎮+演藝+戲曲”碰撞出奇妙的火花，現場座無虛席。來自上海的游客王瑾被瞬間“圈粉”，“白天領略美麗的水鄉風光，晚上欣賞到了燈光和戲曲大秀，江南文化氛圍感拉滿。”

周莊古鎮是承載著中國傳統文化和建筑藝術的活化石，周莊底蘊亦是東方底蘊，著力發揮優勢、彰顯特色、提升能級，走好具有水鄉特色的文旅經濟高質量發展道路，是推動周莊文旅經濟繁榮發展的重要優勢和有效渠道。近年來，周莊主動作為、持續發力，以傳統文化為根基，以創新創意為驅動，持續推動傳統優秀文化的創造性轉化和創新性發展，打造更多具有影響力的文化旅游品牌活動，讓周莊成為更多人向往的文化旅游目的地。

數字化向縱深推進，塑造文旅競爭新優勢，在周莊得到了充分驗證。作為2024海峽兩岸（昆山）中秋燈會周莊燈區的創新系列活動之一，“戲游周莊”主題活動與周莊有佳人、藝游未盡打卡、戲境尋寶直播、百戲印象展演等一道，與昆山元宇宙產業融合賦能，不斷豐富游客體驗，成為中秋燈會掀起浪潮的新窗口。

在周莊燈區，游客可通過微信小程序參與元宇宙燈會互動游戲，體驗數實融合帶來的全新沉浸式體驗。在“水月幻境”主題片區，還能借助數字劇本游，感受“張廳有戲·牡丹亭”沉浸式昆曲演出，探索“坐游船賞花燈”一站式AR新玩法。

政府牽引與市場主導“雙向奔赴”，開辟周莊文旅新空間，一個個新業態、新產品、新現象頻頻出圈，勾勒出文旅深度融合、共促發展的火熱態勢和全新機遇。“戲游周莊”的舉辦地，今年6月成功孕育以江南水鄉為特色的行浸式文旅演出劇目《只此周莊》。

作為中國東方演藝集團“只此”系列文旅融合演出的創新之作，《只此周莊》通過探索融合表演新模式、打造數字文化新產品、樹立文旅融合新典范，將宋代美學和多維數字科技創意融合，讓“看戲人”的觀眾沉浸其中成為“入戲者”，在觀演過程中更好地感知周莊記憶、追尋歷史脈絡、感受人文魅力，已打造為蘇州新的旅游名片。

項目為王

夯實文旅產業融合發展底座

產業是發展的生命線，項目關乎全局競爭力。如何在新起點上推動文旅融合發展，持續培育鎮域競爭能級？堅持開放創新的經濟形態，不斷推進重點項目建設，夯實文旅產業融合發展底座，成為周莊增強文旅“辨識度”的著力點。

搶抓長三角一體化發展戰略機遇，積極探索“旅游+影視”融合發展新模式，9月20日，首屆江南影視（微短劇）產業招商大會暨“雙橋獎”微短劇大賽在周莊啟動，加快構建短劇交流與創作平臺，著力打造從創作、拍攝、出海、IP衍生等為一體的影視產業鏈。

近年來，短劇與文旅產業的深度融合成為大勢所趨，項目的啟動將為周莊勾勒出獨特的文化標識和符號，“為一部劇，赴一座城”引領文旅新業態。當天，周莊鎮人民政府與上海電視藝術家協會、東方衛視簽署戰略合作協議，AI設計師孵化平臺、微短劇服務項目、絲芭影視投資項目正式簽約，十個優質項目集中落戶。

打造微短劇影視產業，是周莊抓實項目建設、構建文化產業高質量發展新格局的生動縮影。目前，周莊正錨定現代服務業產業定位，追求產業結構更優、特色產業更強、發展能級更高，積極搶抓新一輪產業變革的機遇，在跨境貿易、影視創作、總部經濟等產業上聚力創新，展現出蓬勃的發展活力。

作為昆山著力推動數字經濟和文化產業融合發展的重大項目，周莊數字夢工廠借“數”騰飛，成為華東地區規模最大的數字影棚之一，《劇好聽的歌》《這！就是街舞》《戰至巔峰》等多個優質綜藝項目入駐，由優酷和阿里影業等出品的古裝懸疑劇《清明上河圖密碼》預計今年12月份與觀眾見面。眼下，由阿里影業出品的科幻冒險電影《群星閃耀時》也正在這里緊鑼密鼓拍攝。

黨的二十屆三中全會提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。這為周莊加速培育新質生產力提供了方向指引。日前，在周莊數字夢工場，閃閃魚和劇游宇宙兩家合作伙伴與其組建成立“AI數字創新中心”，將針對影視文旅行業開發算法和模型，構建內容出海品牌。

阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷說，阿里大文娛將通過不斷引入優質項目，持續完善影視制作產業鏈，打造涵蓋數字文娛、影視旅游、影視制作等配套服務的產業平臺，帶動蘇州文化創意和旅游產業高質量發展。

水鄉風光

濃縮最具標識性的人文特質

流光一瞬，華表千年，歷經千年風雨的洗禮，唯有文化仍熠熠生輝。10月21日，2024江南水鄉古鎮申報世界文化遺產工作推進會在周莊舉行。作為申遺古鎮中的典型例證之一，周莊以“弘揚文化遺產時代價值”為主題作交流分享，為推動江南水鄉古鎮申報世界文化遺產貢獻周莊智慧和周莊樣板。

推進江南水鄉古鎮申報世界文化遺產，是實現江南水鄉古鎮保護與發展的重要抓手，更是讓古鎮走向世界、獲取更大機遇和廣闊發展空間的現實路徑。被吳冠中譽為“集中國水鄉之美”的周莊，早在1986年就成為中國古鎮保護和旅游開發的開創者，在近40年的不斷實踐中，確立了“保護第一、傳承優先”的理念，深入挖掘文化遺產價值，推動打造江南文化樣板區，讓“世界最美水鄉”從圖景變實景。

保護是最好的傳承，傳承是最好的保護。周莊保有江南風貌的精髓，既留下最經典的水鄉風光元素，也濃縮了最具標識性的人文特質。萬三家宴、阿婆茶香和枕水民宿，都持續豐富“有一種生活叫周莊”的品牌內涵。

近年來，圍繞打造江南文化新高地，周莊設立非遺傳習所、非遺展示點，實現非遺文化保護傳承和展示開發的良性循環，并開展“身邊的非遺”江南水鄉文化沉浸式體驗項目、親子家庭非遺文化活態傳承項目，讓周莊傳統文化飛入尋常百姓家。目前周莊阿婆茶習俗列入省級非物質文化遺產代表性項目名錄，另有12個項目分別列入蘇州市和昆山市非物質文化遺產代表性項目。

古鎮新韻，近悅遠來，織就周莊文商旅高質量融合發展的現實模樣。周莊還將加強歷史文化遺產傳承保護和活化利用有機結合，修繕逸飛之家、葉楚傖故居、迷樓東沿街店鋪等一批古建，復興三毛書店、麥倫書院、張廳有戲等藝術空間，集結拓印、絲綢、玉雕等蘇州特色的非遺技藝。

創新傳承與現代文旅共生共榮，以光影科技、藝術設計點亮的“夜周莊”品牌，塑造了江南水鄉的人文景觀，獲評首批“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”、 文旅部“旅游景區質量提升案例”等榮譽，實現文化事業和旅游產業“雙輪驅動”。此外，智慧旅游、新零售、直播電商等模式，為非遺項目提供更多實踐和應用場景，古鎮煥發蓬勃的生命力和時代活力。

詩意與繁華相擁，人文與產業共舞，蘊藏著傳承與發展的辯證統一，也是周莊與時俱進的鮮活注腳。昔日，旅美畫家陳逸飛把油畫與傳統藝術融合，繪就精神圖譜里的夢里水鄉；當下，元宇宙、AI等數字技術乘“云”而上，則為古鎮文化遺產活態利用傳承打開新視野。