近年來(lái)，隨著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，縣域消費(fèi)不斷崛起。一些消費(fèi)大品牌紛紛搶灘布局縣城，以及中小城市。
10月20日，山姆會(huì)員商店張家港店正式開門迎客，這是蘇州第四家山姆會(huì)員店，門店層高9米、通道寬3米，設(shè)約1000個(gè)停車位。此次開業(yè)，門店首發(fā)了蘇丹王榴蓮面包、莓果紅絲絨蛋糕等五款新品。結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)，門店精選約4000種商品，涵蓋多款定制研發(fā)產(chǎn)品及全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)優(yōu)選商品。
在一線城市布局趨于飽和的背景下，山姆加速向下沉市場(chǎng)拓展，重點(diǎn)覆蓋經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的縣級(jí)市與地級(jí)市。張家港山姆店也是山姆在全國(guó)縣級(jí)市開出的第三家門店，此前兩家縣級(jí)市門店分別為江蘇昆山店和福建晉江店。目前江陰山姆已開工，義烏正推進(jìn)引入山姆，常熟設(shè)有山姆云倉(cāng)，慈溪、宜興已覆蓋“極速達(dá)”業(yè)務(wù)。這些縣域均為東部沿海經(jīng)濟(jì)總量大、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)、人口多、人均收入高、消費(fèi)力強(qiáng)的“超級(jí)縣”。
目前，我國(guó)GDP超3000億元的縣域達(dá)到5個(gè)，即“蘇南四小龍”（昆山、江陰、張家港和常熟）以及閩南的晉江。此外，浙江的慈溪、義烏GDP也超過(guò)2500億元；宜興GDP也達(dá)到2455億元。這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的超級(jí)縣集聚了大量人口，消費(fèi)力很強(qiáng)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)于建勛在《振消費(fèi)政策持續(xù)顯效 消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)》一文中稱，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)活力增強(qiáng)。縣域商業(yè)體系建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)設(shè)施日益健全，新能源汽車下鄉(xiāng)等促消費(fèi)舉措統(tǒng)籌實(shí)施，不斷激發(fā)縣鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)撃�，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大。前三季度，包括鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.8%，占比較1~8月份提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。
一些消費(fèi)大品牌包括國(guó)際酒店品牌、咖啡、電影院等紛紛搶灘布局縣城。
以酒店業(yè)為例，近年來(lái)，縣域旅游憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗文化、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，吸引了大量游客。同時(shí)消費(fèi)的升級(jí)也帶動(dòng)高品質(zhì)的住宿需求。包括希爾頓、萬(wàn)豪、洲際、溫德姆等國(guó)際酒店品牌紛紛發(fā)力縣域市場(chǎng)。
今年4月13日，位于山西省運(yùn)城市萬(wàn)榮縣的希爾頓花園酒店項(xiàng)目舉行開工奠基儀式，萬(wàn)榮縣希爾頓花園酒店位于萬(wàn)榮縣城核心發(fā)展區(qū)域，毗鄰縣東岳廟、后土祠等歷史文化景區(qū)。酒店建成后，將成為萬(wàn)榮縣的城市新地標(biāo)。
截至今年第二季度末，星巴克中國(guó)門店總數(shù)達(dá)到7758家，覆蓋超過(guò)1000個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)。面對(duì)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，星巴克也在下沉市場(chǎng)打響爭(zhēng)奪戰(zhàn)，同時(shí)加速本土化創(chuàng)新。
電影院線也在加快縣域市場(chǎng)布局。例如，在江陰，根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w今年2月報(bào)道，作為江蘇省首個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字 影院全覆蓋的縣級(jí)市，江陰共有33家影院、206個(gè)影廳，共計(jì)26056個(gè)座位。
廣東省體改研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，對(duì)于這些大酒店品牌、星巴克咖啡等消費(fèi)品牌，中心城市尤其是一二線城市的市場(chǎng)已經(jīng)比較飽和，競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，相比之下，縣城市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)空間。整體來(lái)看，縣城房?jī)r(jià)、物價(jià)比較低，經(jīng)營(yíng)成本也比較低。
近年來(lái)，隨著縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化水平和收入水平提升，交通基礎(chǔ)設(shè)施完善，縣城消費(fèi)不斷崛起。同時(shí)，縣城是我國(guó)鄉(xiāng)村振興的重要連接點(diǎn)。高品質(zhì)消費(fèi)品牌入駐，不僅能吸引消費(fèi)者，也有利于進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)氐奈�，進(jìn)一步改善投資環(huán)境。
彭澎此前分析稱，縣城集中了較好的教育、醫(yī)療資源，高品質(zhì)的小區(qū)和大城市差距不大，各方面的條件比鄉(xiāng)鎮(zhèn)好很多。這也吸引了人口集聚，縣城規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)和娛樂(lè)設(shè)施逐漸發(fā)展起來(lái)。
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
