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最近,丹麥珠寶品牌潘多拉發(fā)布二季度業(yè)績(jī)公告。公告中提到,原計(jì)劃今年在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉50間門(mén)店的規(guī)模,將翻倍擴(kuò)大至100間門(mén)店。
同時(shí),據(jù)報(bào)道,潘多拉銷(xiāo)售人員確認(rèn),中國(guó)區(qū)關(guān)店計(jì)劃與裁員計(jì)劃同時(shí)進(jìn)行。銷(xiāo)售所在的門(mén)店閉店之后,店內(nèi)工作人員會(huì)收到賠償金,但不再被安排至其他門(mén)店工作。
近年來(lái),這家來(lái)自丹麥的輕奢首飾品牌在中國(guó)地區(qū)的日子似乎不太好過(guò),潘多拉門(mén)店在青島、南京等多個(gè)城市的商場(chǎng)中,經(jīng)歷了從獨(dú)立門(mén)店到中庭柜臺(tái),再到撤柜的歷程。
財(cái)報(bào)顯示,潘多拉在2025年整體業(yè)績(jī)承壓的情況下,中國(guó)地區(qū)領(lǐng)跌明顯。潘多拉2025年第一季度的在華銷(xiāo)售額,僅僅只有9600萬(wàn)克朗,較2023年下滑了11%;二季度潘多拉中國(guó)市場(chǎng)可比銷(xiāo)售再度大跌15%,然而同期集團(tuán)整體可比銷(xiāo)售卻有增幅3%。
經(jīng)歷2019年到2025年,連續(xù)幾年下跌后,潘多拉中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收占比從9%降到了1%。
曾紅極一時(shí)被吐槽發(fā)霉氧化回收價(jià)低至30元
巔峰時(shí)期,潘多拉一年能在華夏大地售出上億件首飾,成為行業(yè)中的“超級(jí)巨星”。
對(duì)于潘多拉的評(píng)價(jià),消費(fèi)者也褒貶不一。據(jù)了解,潘多拉大量使用合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯,不僅不保值,還很容易氧化。有網(wǎng)友稱(chēng),一段時(shí)間放著不帶就會(huì)氧化發(fā)黑,店里清洗需要預(yù)約,自己清洗又很麻煩。“時(shí)間久了18k鍍金變銀色,皓石都碎掉了,琺瑯也會(huì)變壞,試過(guò)用牙膏洗、用擦銀布擦,給我一次選擇的機(jī)會(huì)我絕對(duì)不會(huì)買(mǎi)了。”“十分后悔買(mǎi)了潘多拉,沒(méi)買(mǎi)真金。
”也有消費(fèi)者認(rèn)為保不保值沒(méi)那么重要,飾品主要在于買(mǎi)個(gè)開(kāi)心,能在當(dāng)下給自己帶來(lái)快樂(lè)就足夠了。
記者詢(xún)問(wèn)了一位回收二手奢侈品的商家是否收購(gòu)潘多拉手鏈,商家則表示,不收潘多拉手鏈,只收大牌飾品和金飾。“潘多拉現(xiàn)在回收的確賣(mài)不上價(jià)了,這種項(xiàng)鏈可能就是買(mǎi)一個(gè)品牌價(jià)值,用料都是合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯,戴到后面都是貶值的,還是黃金保值。”商家坦言。
記者在二手交易平臺(tái)閑魚(yú)搜索“潘多拉手鏈”發(fā)現(xiàn),僅有幾位用戶(hù)發(fā)布了回收潘多拉手鏈及串珠的筆記,回收價(jià)最低的在10-30元一顆。而這些珠子售賣(mài)的價(jià)格為四五百元左右。還有不少用戶(hù)在平臺(tái)上出售自己閑置的潘多拉手鏈,帶珠子的整條手鏈出售價(jià)在150-500元不等。“當(dāng)時(shí)2000元買(mǎi)的潘多拉手鏈現(xiàn)在某二手交易平臺(tái)上399包郵都賣(mài)不掉。”一位消費(fèi)者表示。
網(wǎng)友評(píng)論
都是時(shí)代的眼淚
蘇州有門(mén)店關(guān)閉
昆山情況曝光
2018年
潘多拉在蘇州中心黃金地段開(kāi)業(yè)
當(dāng)時(shí)不少年輕人趨之
門(mén)店一度火熱
但不知何時(shí)
這家潘多拉門(mén)店已悄然關(guān)閉
但在蘇州其他商場(chǎng)
依然還有幾家潘多拉門(mén)店留存
而目前
在昆山地區(qū)
也只有一家門(mén)店
這一變化與潘多拉
在全國(guó)的戰(zhàn)略收縮一致
門(mén)店下面
昆山不少小伙伴對(duì)其品牌表示喜愛(ài)
但也有人“不買(mǎi)賬”
這些曾經(jīng)吸引眾多年輕消費(fèi)者的門(mén)店
如今只能留在記憶中和朋友圈的照片里了
你買(mǎi)過(guò)這個(gè)品牌嗎?
來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、新聞晨報(bào)
北京商報(bào)、大眾點(diǎn)評(píng)等
昆山論壇綜合整理
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