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樓主 發(fā)表于: 2024-09-12
, 來自:江蘇省0==
原文刊發(fā)于2024年8月30日《消費日報》
在新時代背景下，中國文化自信的展示與推廣變得尤為重要。作為文化傳承與創(chuàng)新的重要載體，精品文藝演出不僅能夠豐富國民的文化生活，還能在國際上展現(xiàn)中華文化的獨特魅力和深遠內(nèi)涵。
“文化+旅游”不僅要“聯(lián)起來”，更要“融起來”，其中《只此周莊》的成功上演便是一個典型的實踐案例，新業(yè)態(tài)掀起文化傳承“新浪潮”、點燃文旅消費“新引擎”、駛?cè)肟缭桨l(fā)展“新賽道”。
創(chuàng)新文旅融合 培育全新業(yè)態(tài)
文旅消費是擴大內(nèi)需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。近年來，昆山市周莊鎮(zhèn)順應(yīng)消費升級，推進文旅深度融合，積極打造新業(yè)態(tài)，市場熱度持續(xù)攀升。
“從‘看戲人’成為‘入戲者’，這種沉浸式體驗很有帶入感，如果能與游客互動就更好了。前幾天聽說周莊景區(qū)才推出《只此周莊》演出，今天特意趕過來，看完覺得不負此行�！眮碜园不粘莸膭⑴块_心地告訴記者，她準備帶著孩子們再一起過來體驗。
《只此周莊》以江南文化為創(chuàng)作根基，鎖定宋代為劇本內(nèi)容的時間錨點，以行浸式空間劇藝術(shù)為手法，在獨特的“一幕江南”建筑載體中，通過講述關(guān)于“知己之情、家國情懷、遇見自己”的故事，讓觀眾徜徉在相隔九百年卻彼此呼應(yīng)的兩層心靈空間中，感受“不負我心，只此周莊”。
昆山作為江南文化的發(fā)源地之一，擁有豐富的歷史文化資源和獨特的江南水鄉(xiāng)風貌。近年來，昆山通過新建一批文博場館，加快古鎮(zhèn)老街煥新，創(chuàng)新文化遺存的活化利用，加快文旅融合，提供更多文旅新場景新業(yè)態(tài)。
《只此周莊》項目的意義不只是周莊古鎮(zhèn)旅游的一個新產(chǎn)品，更對推動昆山文旅融合有著積極作用。
即將在9月份舉行的戲游周莊主題活動則是為周莊當?shù)匚幕M一步升級進行賦能。該活動通過互動體驗文旅的戲曲腔調(diào)新空間，將周莊打造成思想碰撞和文化交流的新場所，是周莊帶動一站式文旅經(jīng)濟消費的新場景，成功實現(xiàn)了“文化+旅游”的深度融合。
活化傳統(tǒng)文化 數(shù)字賦能古鎮(zhèn)
當前，周莊鎮(zhèn)緊跟文旅消費新趨勢，打造文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，推出更多符合游客需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)文旅市場更加強勁的活力。
“故事需要續(xù)集，美好需要延續(xù)。我接手‘三毛茶樓’就是為了延續(xù)三毛老師與作家張寄寒老師的文化故事，30多年的品牌老店，期間又上演了許多有趣的故事，其中還包括一些外國友人�！比铇堑男轮骼砣�、江蘇省作協(xié)會員谷子老師告訴記者，自己經(jīng)營茶樓的初衷，不僅可以結(jié)識諸多文人，同時還可以為自己日后的作品積累素材。
周莊深度挖掘江南文化基因，加強歷史文化遺產(chǎn)的傳承保護和活化利用。
今年同步聚焦“文化街”改造提升，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。除常態(tài)化呈現(xiàn)的磚瓦坊、竹編坊、草編坊等店鋪外，還維修了三毛茶樓，重新恢復(fù)原貌并開業(yè)運營，豐富了文化街的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，同時街區(qū)引進“三毛書店”新業(yè)態(tài)，展示三毛照片、書籍及周邊產(chǎn)品，游客可以邊品茶邊看書鬧中取靜，提升游覽體驗度。
• 三毛茶樓&三毛書店
另外文化街上還引入了“大自然的禮物”、DIY陶藝館等手作體驗類的新業(yè)態(tài)。
“這個手繪冰箱貼主打中國書法及繪畫，算是文創(chuàng)市場首創(chuàng)�！�92年出生的李萌，大學畢業(yè)后就來到了周莊，開了這家“大自然的禮物”文創(chuàng)店，他坦言自己會一直做下去，最近的希望是能把店做大。文化街的改造提升不僅保留了傳統(tǒng)的水鄉(xiāng)建筑和街巷布局，也成為展示中國傳統(tǒng)、非遺文化和江南水鄉(xiāng)文化的窗口。
“周莊未來規(guī)劃重點除了深化文旅融合外，同時注重數(shù)字賦能。”周莊鎮(zhèn)黨委副書記范茜茜告訴記者，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，科學技術(shù)越來越成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的主要力量。周莊將加強推動數(shù)字周莊建設(shè)，依托5G、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)，建設(shè)“數(shù)字周莊”景區(qū)智慧綜合管理平臺，應(yīng)用元宇宙數(shù)字技術(shù)打造“探秘周莊”景區(qū)數(shù)字劇本游，創(chuàng)新古鎮(zhèn)數(shù)實融合場景體驗，發(fā)展沉浸式演藝“只此周莊”“張廳有戲”等。
• 周莊數(shù)字夢工廠
數(shù)字周莊“一河”AR游船項目便是新打造的旅游項目，該項目以“傳統(tǒng)-當代-未來”為時間軸，在碼頭-富安橋-雙橋-全功橋上演不同的場景，呈現(xiàn)周莊及江南特有元素，讓游客全程參與虛實結(jié)合的元宇宙體驗互動�！巴ㄟ^旅游與數(shù)字科技的融合，讓旅客充分體驗周莊水鄉(xiāng)文化特質(zhì)和古典與科技相融合的豐富新業(yè)態(tài)。”
立足資源稟賦 推進業(yè)態(tài)招商
新質(zhì)生產(chǎn)力特點是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進生產(chǎn)力。周莊是江南水鄉(xiāng)的典范。
1986年，同濟大學阮儀三教授來周莊提出“保護古鎮(zhèn)、建設(shè)新區(qū)、發(fā)展經(jīng)濟、開辟旅游”的指導(dǎo)方針，為周莊發(fā)展指明方向。在招商過程中，周莊充分利用資源，吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、特色餐飲業(yè)等與文化旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)入駐，同時不斷優(yōu)化營商環(huán)境，鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合，提供高效的服務(wù)，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項目落戶周莊。
去年才入駐周莊的“鑫震源”已師傳四代，主營業(yè)務(wù)是蘇氏生煎，以皮薄、底脆、湯汁多且鮮甜聞名。“我們的生煎制作是由蘇式點心非遺技藝傳承人林波先生傳授，第四代由21位生煎師帶領(lǐng)，目前全國已有門店100+”。鑫震源儲備經(jīng)理徐零芯說，周莊只此一家，開店時間不長，但生意卻很好，節(jié)假日都要排隊。
記者采訪了解到，周莊在招商項目主線中主要圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)、特色餐飲業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟四個方面。
2024年，周莊景區(qū)加大資本招引及業(yè)態(tài)招商力度，持續(xù)導(dǎo)入高端旅游服務(wù)業(yè)態(tài)和品質(zhì)配套項目。圍繞“潮周莊、夜周莊”定位和古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)提升，全力推進業(yè)態(tài)招商，目前已落地的有非遺類項目朱炳仁·銅、虞永平玉雕工作室、何志江捏面人等4家；蘇州老字號繡娘絲綢、三萬昌等3家；時尚休閑空間三毛書店、璞月空間、光影餐廳等15個；另有匠鑄銀飾文化館、乾隆的書房等20個項目正在洽談。海峽兩岸（昆山）中秋燈會經(jīng)過十年發(fā)展，也得到了社會各界的廣泛認同。
今年周莊燈區(qū)將創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)實融合手法與元宇宙玩法，構(gòu)建潮玩水鄉(xiāng)夜游新體驗，全新展現(xiàn)“夜周莊”作為國家級夜間文旅消費區(qū)的品牌形象。
“周莊始終堅持傳承保護、創(chuàng)新突破，提升江南文化內(nèi)涵和古鎮(zhèn)旅游品質(zhì)。數(shù)字夢工廠、《清明上河圖密碼》、中秋燈會……這些新變化讓周莊更富內(nèi)涵、更具魅力、更添活力。”周莊鎮(zhèn)黨委書記鄧華告訴記者，“老建筑”演繹新故事，最新力作《只此周莊》行浸式多維空間劇，盤活閑置資源，推動文脈傳承和古鎮(zhèn)煥新，培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)詮釋“有一種生活叫周莊”。
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