太突然！

知名品牌宣布：正式關店！

巔峰期曾有800+家門店

曾是昆山各商圈的“頂流”之一

很多人愛買！

如今只剩回憶殺…

唏噓！知名品牌停業(yè)！昆山門店全關

近日

一知名平價網(wǎng)紅護膚品牌

天貓海外旗艦店

突然宣布正式停止運營

網(wǎng)友們紛紛感慨

曾是無數(shù)人學生時代“人生第一瓶綠茶水乳”

“誰沒買過幾罐綠茶睡眠面膜啊”

“時代的眼淚”

悅詩風吟天貓旗艦店謝幕！

而不知道大家還記不記得

這個火爆一時的品牌

在昆山曾經(jīng)非常流行

一度成為很多知名商場的“頂流”

貨架上總擠著搶面膜的學生黨和上班族

昆山金鷹國際購物中心

↓

昆山招商花園城

↓

此外，據(jù)昆山論壇網(wǎng)友爆料

昆山百盛（現(xiàn)為碧樂時光）、萬達等多個商圈

都曾開過悅詩風吟分店

當時紅極一時

生意也是火熱！

如今在昆山再也找不到一家

悅詩風吟實體店

真是讓人唏噓…

當昆山商圈的悅詩風吟招牌逐一熄滅

這些曾填滿學生黨化妝包、白領梳妝臺的產(chǎn)品

終成一代人的青春注腳

未來悅詩風吟還會重回大眾視野嗎？

官方也作出了回應

作為愛茉莉太平洋集團旗下主打年輕市場的品牌，悅詩風吟自2012年正式進入中國以來，以“20-26歲學生及年輕女性群體”為核心客群，憑借“自然主義”定位與百元左右的平價護膚、彩妝產(chǎn)品線迅速走紅。同年，悅詩風吟簽約當紅韓國男星李敏鎬作為品牌代言人，受到消費者的追捧。2016年，其全球銷售額突破7680億韓元。

隨著“限韓令”實施，韓流文化在中國逐漸降溫，消費者對韓妝的追捧也逐漸回歸理性，同時國貨美妝憑借高性價比及本土化研發(fā)迅速崛起，韓妝品牌吸引力下降。悅詩風吟的業(yè)績也隨之一路下滑。

愛茉莉太平洋財報顯示，悅詩風吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營業(yè)利潤更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元，較2019年626億韓元的降幅高達89%。

據(jù)悉，自2020年起，悅詩風吟在中國市場開啟“瘦身”模式：2020年關閉90家虧損門店，2021年單年撤店170家，彼時門店數(shù)量從800余家銳減至140家，撤店率超80%。

曾經(jīng)悅詩風吟的宣傳海報，圖源昆山招商花園城

韓妝在華“遇冷”
今年上半年對華出口額下降10.8%

悅詩風吟關閉天貓海外旗艦店是韓妝在華衰退的縮影。

近日，韓國食品藥品安全部公布2025年上半年韓國化妝品出口情況。據(jù)報告披露，2025年上半年韓妝對華出口額同比降低10.8%，對華出口占比從2021年上半年的51.8%，下降至2025年上半年的19.6%。

“限韓令”后，“韓流”文化影響力式微，韓妝品牌失去重要營銷抓手。與此同時，珀萊雅、薇諾娜等國貨品牌通過成分創(chuàng)新與精準營銷，迅速搶占功效型護膚賽道。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年國貨品牌以55%的市場份額首次超越國際品牌，成為中國化妝品消費的主導力量。

面對市場變化，悅詩風吟曾多次嘗試轉型。2022年，品牌將定位從“自然主義”升級為“功效性自然主義”，以滿足新一代消費者對產(chǎn)品功能的新需求；2023年更換全新LOGO，重塑品牌視覺形象。

從業(yè)績來看，轉型尚未顯現(xiàn)顯著成效。2024年，悅詩風吟全球營收為2246億韓元，同比下降18%，營業(yè)利潤下跌84.1%至16億韓元。

愛茉莉太平洋方面表示，正緊密圍繞“顧客導向的研發(fā)創(chuàng)新”“數(shù)字化轉型的加速推進”“面向未來的可持續(xù)發(fā)展”三大核心戰(zhàn)略，持續(xù)提升品牌矩陣挖掘業(yè)績增長潛力。

你有聽說過這個品牌嗎？

評論區(qū)說說你的看法~

看完別忘擴散出去！

來源：南方都市報、深圳大件事

N視頻報道、網(wǎng)友爆料等

昆山論壇綜合整理